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微信尝试红包照片背后站着广告社交和监管-【新闻】

发布时间:2021-09-13 18:51:08 阅读: 来源:磁力泵厂家

微信在今天下午悄悄上线了红包照片的功能,更新到新版微信的用户能够使用该功能,截止今晚8点,所有红包照片将被删除。(P.S未升级到新版的用户将无法使用该功能,并且无法看到使用该功能发出的照片。)

新版微信用户的朋友圈界面右上角朋友圈按钮将变成金黄色,点击后可以看到“红包照片”选项,用户可以随意挑选照片并模糊处理后发送朋友圈。

好友点进照片后会看到一小部分“毛玻璃”特效,显示出一小部分清晰的照片,但如果好友想评论或者观看完整的清晰照片,必须向该用户发送红包,金额由微信随机生成,好友如不满意红包金额,可重复该操作更换红包数字。

从系统提示来看,该功能将于今晚8点下线,而期间使用该功能发布的照片将同时被删除。(Update:微信团队已经将该功能下线,用户无法发出红包照片,但已发出的红包照片仍然可以付费观看。)

本次微信红包的新玩法想象空间极大,其中有几个事情值得注意:

1.图片红包的玩法,支付宝已经用过。不过支付宝采用的是将红包提取码内嵌入图片的做法,比较初级,可以看做红包照片的1.0阶段,对于用户的吸引度不够,只能算多给了用户一种发红包的方式而已。

本次微信将视角聚焦在了图片内容本身,做社交出家的腾讯深谙图片社交的玩法,想看照片想评论,都需要先交钱。我们可以把它看做是红包照片的2.0阶段。而且,被模糊的图片下面都有广告链接,这也为朋友圈广告提供了新的可能性。

2.在今年的红包大战到来之前,支付宝已经交出了中文口令的新“武器”,而本次微信也不甘示弱推出红包照片,但两者都会面临一个监管的问题。我们知道,图片中文字含义的识别难度较高,在支付宝的中文口令中很可能会出现“带开发漂加球球伊尔三思物流”这种借助同音和形近字植入违规内容、并依靠红包进行病毒传播的行为;而在微信本次的红包照片方面,也可能会被某些人利用进行隐晦色情等违规内容的发布,吸引用户付费观看。

目前微信对朋友圈内容的审核,大多是进行敏感词过滤,或者接到举报再处理。红包照片明显会增加监管力度和出事的可能性啊,比如某些别有用心的人依靠发黄色图片来敛财之类的,不付费的用户因为看不到图片内容也无法举报啊。

3.红包照片拓展了微信做图片社交的可能性。instagram在国外这么流行,甚至在年轻人心目中有取代facebook本尊的趋势,图片的潜力可想而知。而现阶段微信朋友圈里的图片虽然社交粘度很高,但仅仅是朋友圈的一个附属品,本身的价值并没有得到足够的开发。

所以红包照片的玩法,一方面拓展了微信红包的功能,也为朋友圈的照片价值挖掘提供了更多可能性。也有人开玩笑称“以后没钱,连朋友圈都看不了了”,也说明了图片社交的潜力还有待于进一步挖掘。

4.红包照片还为朋友圈优质内容的变现,提供了新的思路。现有的微信公众账号优质内容,虽然有打赏机制,但完全建立在自觉基础上,用户不打赏也能看。未来朋友圈如果开放优质内容和图片的收费观看功能,对很多自媒体和原创内容提供者来说是好事啊。

最关键的是,支付的方式是微信支付,朋友圈也有了支付的接口。比如说,以前我们会去线下买书看,现在你在朋友圈看到好的内容,可以直接微信支付然后观看了。什么纸质书啊Kindle啊都不需要了,银行卡也丢掉吧。Its amazing!

5.微信这个新玩法立刻引发了病毒式的传播,联想到上一次微信公开课期间的那次病毒传播甚至谣言传播,不得不说微信在用户心目中的地位已经到了根深蒂固的程度。本次腾讯用来对抗支付宝红包的另一个“拳头”产品QQ红包,至今还没有拿出特别让人印象深刻的玩法,不知道QQ团队目睹微信红包再一次刷屏,心里会怎么想。

此前曾有QQ内部朋友表示,今年春节期间,负责红包的同事肯定会投入辛苦的工作中去。足见腾讯对今年红包大战的重视力度,希望微信支付不断发力的时候,QQ的同志们也能跟上呐。

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