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空调行业进入旺季井喷期厂商命搏4000万台生死线_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 12:28:11 阅读: 来源:磁力泵厂家

众所周知,2016年的空调市场经历了几次剧情反转:上半年库存高企,市场一片哀鸣;下半年峰回路转,市场在高温天气引爆后一直维持高位水平。进入10月份后,原材料价格冲击致使业内“涨”声肆起,于是企业加大排产,经销商则积极囤货。迈进2017年,空调行业戏剧化发展仍在持续上演……

空调行业上半场表现向好

中怡康推总数据显示,今年第一季度,空调零售量规模达到934.55万台,同步增长32.21%,零售额约为333.77亿元,同比增长35.73%,增速远超行业及冰箱、洗衣机另两大白电品类。

另据产业在线数据显示,今年前4个月,空调行业总销量达4966万台,同比增长32.7%。与3月份相比,4月份空调产销增速进一步扩大,尤其是内销增速从3月的39.7%上升至69.8%。4月份空调行业产量1440万台,同比增长23.2%。销量1463万台,同比增长32.3%。

进入5月行业销售旺季,空调市场进一步延续高增长态势。据中怡康“五一”监测数据显示,五一期间空调线上市场零售量、额同比增幅表现分别为89.5%、115.0%,线下市场稳中有增,零售量、额同比增幅分别为2.5%、9.7%。

同样来自中怡康最新数据,2017年5月8日-14日期间,空调线上市场零售量、额同比增幅表现分别为82.3%、109.8%,线下零售量、额同比增幅-6.4%、4.0%。截至目前,空调市场销量规模还在持续扩大,上半年维持销量高位态势已成板上钉钉的事实。

可以说,与冰洗、电视市场低迷表现相较,空调市场的逆势爆发实在太突出。无论是季度报表还是促销节点监测,空调市场均捷报频传。观察市场不难发现,各空调厂商在忙于渠道铺货、宣传促销的同时,消费者的购买热情也愈发高涨。尤其是进入4/5月份开始,空调市场的销售旺季提早到来,更进一步坚定了厂商的销售信心。

基于空调“季节性”产品的特殊属性,它的销售往往与天气有很大关系。实际上,从上个月开始,北京、天津、河北、上海等地频频陷入高温。受此影响,空调市场的销售旺季也提前来临。“往年这种火爆的场面通常出现在6-8月份,今年的旺季比往年足足早了1个月。”家电卖场的一位销售人员表示。

5月以来,高温天气对空调市场拉动明显,正式进入旺季井喷期。此外,关键促销节点的全渠道铺开,也大大推动了整体空调市场销售规模的持续扩大,如418、5.1等黄金促销点,进一步刺激着空调市场的消费。而且,伴随消费升级与产品升级趋势的高速演进,消费者新增需求持续下降,更新换代成为了购买者的主要动机。综合而言,空调行业上半场表现向好,销售规模正持续扩大。

向好形势背后仍有隐忧

尽管空调市场上半场表现俱佳,但细观行业发展背后,仍有颇为棘手的隐忧存在。一方面,继铜、铝、塑料等原材料价格、运输物流成本、人工费用上涨后,近期制冷剂价格又迎来大涨。据产业在线最新讯息显示,4月制冷剂产品价格再攀高峰,整体涨幅近五成,个别产品超八成。显然,正值2017年空调旺季启动之际,制冷剂价格大幅增长,将再一次加剧整个行业的成本压力,空调价格恐迎新一轮上涨。

另一方面,空调行业超4000万台的高库存量,更成为威胁行业乃至企业向前挺进的不定时炸弹。产业在线统计的库存数据,截至2017年第一季度,空调总库存超过4000万台的警戒线,预计5月底库存会攀升至4300万台至4500万台,大大高出同期库存水平。

一般而言,在空调行业中,4000万台库存被普遍认为是空调行业发展的生死线。去年上半年,空调行业正是在高库存氤氲下,踌躇不前。现如今,空调市场再一次来到了高库存的分叉口,企业如何抉择与布局又成为外界所关注的重点。或许有人感到疑问,既然已经有了去年高库存“前科”,空调行业为何在今年再一次陷入高库存压力?

首先,各空调厂商豪赌今年高温天气。不少空调企业认为,今年高温天气进一步延伸,且周期还将进一步延长。因此,企业加码生产提早备货成为今年市场布局公开的秘密,都在期待夏季天气暴热引发市场旺销,进而自家产品开启销售暴走模式。

与此同时,基于去年旺季,不少企业曾经历过无货可卖的尴尬,今年厂商明显学“聪明”了,积极备货以供旺季热销。奥维咨询(AVC)研究院院长张彦斌对此就认为,“去年8月份气温仍居高不下,空调市场需求旺盛,但那时除格力还有库存可卖,其他品牌只能干瞪眼。因此,今年大家吸取教训,提前备有一定量的库存,才形成了行业4000多万台的库存量”。

再者,今年上半年,上游原材料价格持续上涨的行业背景,使得诸多厂家与商家认为今年旺季终端产品很有可能将涨价,这样就刺激了厂家排产的积极性。这也是今年上半年,生产厂商积极备货的最主要原因。他们认为只要引起终端市场涨价,生产越多受益就越大。此外,商家更是有旺季涨价的预期,早压库存提前备货,坐等库存升值。

不过,在中国电子商会副秘书长陆刃波看来,库存对于空调产业来说是把双刃剑。库存过高的话,势必会影响整个行业的良性发展,并导致大量的“僵尸空调”进入市场;反之,如果企业没有库存,等销售旺季到来后再铺货售卖根本来不及。所以,企业库存应该有“度”。

厂商命搏4000万台生死线

与空调行业上半场的高速增长相较,业内对市场的4000万台高库存量更为重视且担忧,正是专家所指出那样,一旦销售旺季过后,空调市场累积下来的高库存难以消化,这将对未来空调市场的良心发展产生负面影响,或将开始步入去年上半年市场“一片哀鸣”的老路,甚至还有可能引起新一轮价格战的风险。

因此,目前所有的空调厂商都在命搏4000万台生死线:

格力正大力推动产品端及制造端的转型升级。一方面,积极推动以智能空调为主的智能家居产品及系统的研发和市场推广,满足消费者不断升级换代的消费需求;另一方面,格力大力应用自主研发的智能装备,改造各品类家电产品的生产线及物流;

美的集团在内部推行“T+3”产销模式变革——将接收用户订单、原料备货、工厂生产、发货销售四个周期,通过全产业链优势,产供销联动,优化制造流程,升级制造设备和工艺,进一步压缩供货周期;

海尔方面,其互联工厂也使得它能够实现用户网上下单,工厂通过大数据大规模定制生产。这种更精准化的产销模式,实谓家电厂商应对库存问题较好的解决途径之一;今年长虹在空调领域开始智能化解决方案的新尝试,推出 “人工智能语音”空调新品;此外,松下空调立足消费者需求,通过技术创新升级,不断推出差异化产品,进而刺激用户新的消费……

生产商积极供货,销售厂家想法设法的去货、销售,整个空调市场正在加班加点的有序应对旺季期的来临。中怡康研究公司高级分析师刘龙认为,进入5月份销售旺季后,相信空调库存会在未来几个月大量减少,因为空调厂商的排产量同比都在下降,有的更是减少了四五成。在控制产量、增加促销的背景下,乐观的预计,在今年第四季度或明年一季度,库存能够回到正常水平。

不过,与今年上半场增率上升相比,下半场空调市场还有望迎来新的戏剧转折点。中怡康研究机构品牌中心总经理左延鹊预测,受房地产、2017年冷年结束等因素影响,空调市场预计会在下半年第三季度、第四季度进入下降通道。这样看来,厂商的大量备货举动,还是要好好拿捏一下为好,否则一不小心压货以至于后期销售动力不足,岂不追悔莫及?

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