磁力泵厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
磁力泵厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

女装尾货李宁结束多年颓势 未来持续盈利能力待考

发布时间:2019-08-16 19:11:54 阅读: 来源:磁力泵厂家

3月17日,李宁体育用品有限公司(以下简称李宁)发布的2015年财报显示,2015年全年收入达70.89亿元,较2014年上升17%,实现净利润1400万元,其中在服装和鞋类业务上都实现了近50%的业绩增长。这是李宁自2012年以来首次实现扭亏为盈,也是2015年初李宁先生重新复出全面掌管公司事务后取得的成绩。“法治周末谷尼舆情监测中心”监测显示,舆论多认为品牌创始人李宁先生功不可没,但认为李宁未来持续盈利能力仍有待考验。

李宁拯救了“李宁”

2010年,是李宁最巅峰的时期,年营业额一路攀升至94.78亿元,距离百亿大关只有一步之遥,傲视同行业的安踏和匹克等众品牌。但好景不长,突如其来的行业寒冬对李宁造成致命打击,2012年至2014年期间李宁的亏损金额分别为19.8亿元、3.9亿元和7.8亿元,累计超31亿元。

2015年,李宁先生“王者归来”重回一线,公司也逐渐呈现出业绩复苏之势。舆论认为,李宁业绩回暖绝非偶然,内部原因有二:李宁先生“王者归来”,为李宁撑腰,增强企业信心,提升了品牌软实力;企业调整发展战略,产品创新、渠道拓展、品牌营销等方面都得到改善。

外部原因则是政策和大环境的助推。运动鞋服已经过了2012年至2013年的滞涨期和衰退期,迎来了2014年至2015年的恢复阶段,接下来有望进入一个繁荣期。市场利好刺激消费,未来2-3年体育用品行业有望持续回暖。

根据“法治周末谷尼舆情监测中心”新媒体舆情数据平台“新微邦”数据显示,至4月1日,关于李宁扭亏为盈的新闻报道有350余篇,最高转载量为57次。

在众多媒体中,“网易新闻”“网易财经”发布的文章转载量最高。“网易新闻”文章《李宁目前不适合急剧扩张》和《砍“成本”助推李宁扭亏》转载量分别为57次和38次;“网易财经”文章《李宁的自我救赎:拥抱互联网李宁救了李宁》转载量为34次。

新媒体舆情数据平台“新微邦”数据显示,对“李宁连亏三年后首次盈利”关注度较高的是网易新闻、中国网和中国经济网等媒体,在3月17日关注度达到最高峰,3月23日和3月29日是关注度的小高峰。但随着时间的推移,话题关注度总体呈波动下降趋势。

媒体倾向性分析

李宁结束多年颓势,实现业绩复苏,引发多家媒体报道。大多数报道对李宁业绩好转的原因进行了深层剖析,其中也有不少媒体对李宁是否已经具备持续盈利能力发表了看法。

赢商网报道指出,产品、渠道、运营能力的提升,是扭亏为盈的关键,而这也是李宁近几年的变革计划中最主要的方向,李宁已经具备了持续盈利能力。渠道扩张方面,销售网络恢复扩张。销存比方面,在直营销售点净增313个的情况下,存货原值仍降低20%。同时现金流方面得到改善,这意味着2016年的经营压力将会减小,经营性活动的开展也会更加顺利。

《北京商报》报道认为,李宁公司业绩翻身离不开其自身经营战略的转变。李宁公司大幅度降低成本,并将继续维持成本控制力度。找回核心消费群,将以往的多品牌大撒网扩张聚焦到核心品类核心市场,细分品类和细分门店也在进行。公司同时向“互联网+运动生活体验”的服务供应商转型,要在产品、渠道、物流等各个方面重新构建一个消费者互动体系。

《南方都市报》报道认为,李宁的扭亏为盈除了自身经营因素外,也与市场大环境宏观及需求层面迎来利好密切相关。近年来,伴随着对体育产业及赛事的指导意见出台及落地,大众体育和健身运动诉求的爆发增长,体育运动用品市场,已经出现新的长周期需求拐点。体育运动用品行业正迎来新掘金时代。

《时代周报》报道认为,虽然在连续亏损三年后实现首次盈利,但李宁公司的前景仍不乐观。实现首次盈利主要得益于公司将旗下红双喜品牌10%股权出售所得的净收益。而且在中国体育产业回暖的大背景下,市场竞争仍相当激烈,除了李宁之外,其他体育用品公司都实现了增长,净利润增幅普遍在20%以上。智能运动时代,李宁目前跑在前面,但李宁当下最缺乏执行力,维持领先并不容易。

网友观点分析

认为企业改革是扭亏关键,占43%。

@屋顶上的鸽纸:即使是以前的老顾客群体,也遭遇了其他品牌的分流,还是“李宁”拯救了“李宁”,积极进行转变,大胆进行创新。在遭遇非常严重的三年巨亏之后,李宁终于还是翻身了。

认为健身风潮促双赢,22%。

@濠江客V:中国人越来越喜欢跑步了,强身健体成为一种潮流,与此同时亏损了三年的李宁公司终于不亏了,李宁付出的心血终有回报,这是双赢啊!

对李宁未来前景谨慎看待,占19%。

@Winderflyering:听说李宁公司转亏为盈了,确实值得祝贺!这几十年我本来一直都是李宁的忠实用户,只可惜当改变发生时,作为七零后的我却被李宁无情的抛弃。况且各运动鞋服巨头业绩比较也已决出了高下,相较李宁走出低谷的步伐,另三家主要竞争对手安踏、特步与361度的表现则较为平稳。李宁的未来谁也说不清!

认为李宁将维持向好趋势,占11%。

@胡森虎森:从国产体育品牌的2016年度计划也可看出,面对新的市场环境大家都没有松懈,而是根据市场形势和自身情况重点选择发力点,继续“折腾”。李宁将继续以互联网战略和平台优化用户体验,前景大好。

其他,占5%。

@凯林伟伟:多请点牛逼点的设计师吧,好的产品才会有好的销量。

舆情点评

近四年的低迷后,李宁“起死回生”,企业渠道升级成功、国家政策推动均功不可没。随着全民健身热潮的兴起,“业余选手”的装备呈专业化趋势,体育用品种类增多、销量增加,李宁的“春天”已经来临,体育用品行业也面临复苏的契机。对处于上升期的李宁来说,找准定位、随机而变是关键。

转亏为盈只是第一步,如何持续盈利才是最重要的,若要持续盈利,必须要创新求变。转型是缓慢而艰难的,目前李宁的转型任务只完成了30%。产品、渠道、运营能力三者都不能放松。首先需要减少人力资源,降低市场营销和广告方面的大量投入,时刻监控店铺发展情况;其次要大胆“拥抱”互联网,绝不可忽视电子商务的作用,注重渠道的开拓;最后可采用多品牌、增加直营的方式来减轻企业经营压力。

如今,健身风潮袭来,体育用品市场竞争异常激烈。各大国产体育品牌业绩纷纷回暖,行业竞争更显激烈,李宁行业老大的位置也一度被安踏超越。未来,要想保持持续增长,实行公司长远发展,李宁应根据市场形势,综合自身所处环境、企业使命以及品牌知名度,不断调整发展战略。只有吸取2010年“换标战略”的教训,采用明确的竞争策略,李宁才能在市场中保持这一席之地。

连衣裙女装品牌折扣批发

品牌女装折扣店加盟

东莞服装尾货批发