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女装折扣店探索品牌国际化 波司登塑造“中国制造”形象

发布时间:2019-08-16 17:39:19 阅读: 来源:磁力泵厂家

近年来,中国政府在提升“中国制造”形象方面不遗余力。但是,改变市场和消费者的看法、重建消费者认知,需要一个长期的沟通过程。波司登是中国 服装品牌探索国际化的先行者,近年积极稳健拓展国际市场,先后在英国伦敦设立欧洲总部暨品牌旗舰店,收购英国男装品牌,签约英超热刺队官方合作伙伴,和德 国OTTO合作推广自主品牌产品。在开拓国际市场的同时积极的全力塑造“中国制造”形象。

“中国品牌国际化,首先要让中国品牌、中国制造得到国际市场的尊重。这不仅仅是企业的品牌形象,更是国家品牌形象!”波司登集团董事长高德康感概地说, “同样价位的一件衣服,一件是法国设计师设计、法国生产的,一件是中国设计、中国生产的,国际市场的消费者会选择哪一件?答案显而易见的。中国自主品牌要 实现崛起走向国际化,在世界范围内建立品牌地位,就必须加快提升国家品牌形象。”

今年春节前夕,更在纽约曼哈顿联合广场开出第一家时尚体验店,引发美国时尚界关注。但高德康却坦言“压力山大”,他表示随着产业升级不断推进,中国制造 从品质到技术都有明显改善,一些产品甚至赶上国际先进水平,像纺织服装、白色家电等产业都具有国际竞争优势,但是中国至今也没有一个真正打得响的国际一线 品牌。

“国际消费者对中国品牌的认可程度不高,改革开放这些年我们创造了中国制造物美价廉的传奇,但粗暴山寨、抄袭模仿等无视知识产权及创造性劳动的行为也使 中国制造‘污名化’,这很大程度上影响了国际消费者对中国品牌的定位和看法,也让国内消费者对本土品牌信心不足。”高德康认为,现在国际品牌大举进入中国 市场,如果不改变消费者的这种品牌认知,中国制造不仅难以在国际市场立足,想要稳固国内市场的份额也是非常困难的。

虽然对中国本土品牌 的发展深表担忧,但是高德康也难掩强者的豪情和清醒,他表示创新变革是通向未来的唯一道路,变革时期,谁都有弯道超车的机会,也有被对手反超的可能。越是 成功的品牌,越不能迷信过去的成功,一定要因时而变,顺势而为,用归零的心态迎接转型发展,用创新成就时尚品牌的中国梦!”

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